David Allison

Recently, David Allison spoke at the COMIR Conference in Leon, Mexico, and revealed the results of a study that identified the shared values of people who attend meetings and events in Mexico. This article is based on those research findings.

Transforming Event Engagement with the Science of Human Values
Event planners understand that creating memorable and engaging experiences for participants is crucial to the success of any event. However, there’s a science to engagement that goes beyond traditional methods. At the recent COMIR Conference in Leon, I introduced the concept of Valuegraphics and shared insights specific to event participants in Mexico – insights that can revolutionize how you plan and execute events. Let’s explore how you can use three of the shared human values—which we call the Power Values—to transform event engagement.

Recientemente, David Allison habló en la Conferencia COMIR en León, México, y reveló los resultados de un estudio que identificó los valores compartidos de las personas que asisten a reuniones y eventos en México. Este artículo se basa en esos hallazgos de investigación.

Transformando la Participación en Eventos con la Ciencia de los Valores Humanos
Los organizadores de eventos entienden que crear experiencias memorables y atractivas para los participantes es crucial para el éxito de cualquier evento. Sin embargo, hay una ciencia de la participación que va más allá de los métodos tradicionales. En la reciente Conferencia COMIR en León, presenté el concepto de Valuegraphics y compartí ideas específicas para los participantes de eventos en México: ideas que pueden revolucionar cómo planificas y ejecutas eventos. Exploremos cómo puedes usar tres de los valores humanos compartidos—que llamamos los Valores de Poder—para transformar la participación en eventos.

Understanding the Power Values

In preparation for my presentation at COMIR, we utilized the hundreds of millions of data points in our inventory of human values to profile people who attend events in Mexico. While this encompasses a broad audience from diverse backgrounds, and a study for a specific industry or brand would yield more precise results, we identified shared values that motivate people to register for events, as values drive every decision people make.
We identified three core values particularly significant to this audience: Personal Growth, Health & Well-being, and Experiences. These Power Values provide a unique lens through which you can enhance event engagement.

1. The Value of Personal Growth

What It Means: For event participants in Mexico, the shared value of Personal Growth revolves around having specific goals that pursue their vision of an ideal life. It’s not about general self-improvement but rather achieving precise objectives that relate to their dream life.
How to Leverage This: Consider incorporating workshops or sessions that help participants set and refine personal and professional goals. Implement digital platforms accessible before, during, and after events for progress tracking and motivation. If you can link this back to your event’s purpose, that’s ideal, but even standalone goal-setting activities will align with what people value, increasing engagement and attendance.

2. The Value of Health & Well-Being

What It Means: Health & Well-Being for this audience is about maintaining health as a foundation for everything else. It’s not focused on athletic achievements but on preserving their capacity to pursue other life goals.
How to Leverage This: Consider providing a wellness concierge service for your next event, either through an app or a dedicated staff member. This service, available from the moment registration opens, can guide participants to various health and well-being solutions throughout the event. From locating running trails to organizing networking gym sessions or ensuring dietary needs are met, this service demonstrates your commitment to participants’ values, contributing to your event’s success.

3. The Value of Experiences

What It Means: For this group, Experiences are about fostering a sense of belonging. They’re not motivated by experiences for their own sake but by those that create community and connection.
How to Leverage This: While events typically focus on networking and education, consider creating a menu of experiential networking events. Participants could network while learning a

new skill, engaging in team-building challenges, or contributing to a community project. These activities create deeper connections among participants while aligning with the Power Value of Experiences.

The Power of Shared Human Values

We identify the Power Values for each keynote I deliver using an extensive survey process, our vast values inventory, and rigorous statistical analysis. Values drive everything people do, who

they are and who they will become. Understanding shared values allows you to create events that are not only engaging but also deeply meaningful.

By focusing on the Power Values of Personal Growth, Health & Well-Being, and Experiences, you can transform how you engage your audience at events. The ideas presented here are intended to spark your own creative solutions that are specifically applicable to your situation. When you align your event strategies with what participants value most, you create a powerful connection that enhances their overall experience and ensures they return for future events.
Values are the answer. Now, let’s put them to work!

David Allison is a human values expert, CEO of a global research firm, best-selling author, and international speaker. *The data and insights discussed in this article come from the Valuegraphics Database, the first statistically accurate global inventory of shared human values. The database was created from a million surveys in 152 languages across 180 countries. Valuegraphic Profiles access this data through a unique methodology and yield results that maintain a +/-3.5% level of accuracy and 95% confidence. For more information, visit www.valuegraphics.com

Comprendiendo los Valores de Poder
En preparación para mi presentación en COMIR, utilizamos los cientos de millones de puntos de datos en nuestro inventario de valores humanos para perfilar a las personas que asisten a eventos en México. Si bien esto abarca una audiencia amplia de diversos orígenes, y un estudio para una industria o marca específica arrojaría resultados más precisos, identificamos valores compartidos que motivan a las personas a registrarse para eventos, ya que los valores impulsan cada decisión que las personas toman.
Identificamos tres valores fundamentales particularmente significativos para esta audiencia: Crecimiento Personal, Salud y Bienestar, y Experiencias. Estos Valores de Poder proporcionan una perspectiva única para mejorar la participación en eventos.

1. El Valor del Crecimiento Personal
Qué Significa: Para los participantes de eventos en México, el valor compartido de Crecimiento Personal gira en torno a tener objetivos específicos que persigan su visión de una vida ideal. No se trata de una mejora personal general, sino de alcanzar objetivos precisos que se relacionen con su vida soñada.
Cómo Aprovecharlo: Considera incorporar talleres o sesiones que ayuden a los participantes a establecer y refinar metas personales y profesionales. Implementa plataformas digitales accesibles antes, durante y después de los eventos para el seguimiento del progreso y la motivación. Si puedes vincular esto con el propósito de tu evento, es ideal, pero incluso las actividades de establecimiento de objetivos independientes se alinearán con lo que las personas valoran, aumentando la participación y la asistencia.

2. El Valor de la Salud y el Bienestar
Qué Significa: La Salud y el Bienestar para esta audiencia se trata de mantener la salud como base para todo lo demás. No se enfoca en logros atléticos, sino en preservar su capacidad para perseguir otros objetivos de vida.

Cómo Aprovecharlo: Considera proporcionar un servicio de concierge de bienestar para tu próximo evento, ya sea a través de una aplicación o un miembro del personal dedicado. Este servicio, disponible desde el momento en que se abre el registro, puede guiar a los participantes a diversas soluciones de salud y bienestar a lo largo del evento. Desde localizar senderos para correr hasta organizar sesiones de gimnasio para networking o asegurar que se cumplan las necesidades dietéticas, este servicio demuestra tu compromiso con los valores de los participantes, contribuyendo al éxito de tu evento.

3. El Valor de las Experiencias
Qué Significa: Para este grupo, las Experiencias se tratan de fomentar un sentido de pertenencia. No se motivan por las experiencias en sí mismas, sino por aquellas que crean comunidad y conexión.

Cómo Aprovecharlo: Si bien los eventos típicamente se enfocan en el networking y la educación, considera crear un menú de eventos de networking experienciales. Los participantes podrían hacer networking mientras aprenden una nueva habilidad, participan en desafíos de trabajo en equipo o contribuyen a un proyecto comunitario. Estas actividades crean conexiones más profundas entre los participantes mientras se alinean con el Valor de Poder de las Experiencias.

El Poder de los Valores Humanos Compartidos
Identificamos los Valores de Poder para cada conferencia que ofrezco mediante un extenso proceso de encuestas, nuestro vasto inventario de valores y un riguroso análisis estadístico. Los valores impulsan todo lo que las personas hacen, quiénes son y quiénes serán. Comprender los valores compartidos te permite crear eventos que no solo sean atractivos sino también profundamente significativos.

Al enfocarte en los Valores de Poder de Crecimiento Personal, Salud y Bienestar, y Experiencias, puedes transformar la manera en que involucras a tu audiencia en los eventos. Las ideas presentadas aquí tienen la intención de inspirar tus propias soluciones creativas que sean específicamente aplicables a tu situación. Cuando alineas tus estrategias de eventos con lo que los participantes valoran más, creas una conexión poderosa que mejora su experiencia general y asegura que regresen a futuros eventos.

Los valores son la respuesta. ¡Ahora pongámoslos a trabajar!

David Allison es un experto en valores humanos, CEO de una empresa de investigación global, autor de bestsellers y conferencista internacional. *Los datos y las ideas discutidas en este artículo provienen de la Base de Datos de Valuegraphics, el primer inventario global estadísticamente preciso de valores humanos compartidos. La base de datos se creó a partir de un millón de encuestas en 152 idiomas en 180 países. Los Perfiles de Valuegraphics acceden a estos datos mediante una metodología única y arrojan resultados que mantienen un nivel de precisión de +/-3.5% y una confianza del 95%. Para más información, visita www.valuegraphics.com